Ce qui distingue le marché des smartphones au cours du premier trimestre c’est une forte progression des fabricants asiatiques établis (Huawei) ou plus récents (Oppo et Vivo) au détriment des leaders traditionnels (Samsung, Apple, Lenovo et Xiaomi) dans un marché qui stagne.
Au cours de la période, selon IDC 334,9 millions de smartphones ont été livrés dans le monde, soit une petite croissance de 0,2%. Avec respectivement 81,9 millions et 51,2 millions d’exemplaires, les leaders Samsung et Apple conservent les deux premières places du classement. Le Coréen voit toutefois ses ventes s’éroder (-0,6%) malgré le lancement au mois de mars des nouveaux Galaxy S7 et S7 Edge, plutôt bien accueillis. Sa part de marché recule de 0,1 point à 24,5%.
La situation est plus préoccupante pour Apple dont le nouvel iPhone S a été boudé. Résultat : les ventes du fabricant de Cupertino ont reculé de 16,3% par rapport à l’année dernière. Sa part de marché perd 3,0 points à 15,3%.
Huawei gagne au contraire 3,0 points et obtient une part de marché de 8,2%. Ses ventes bondissent de 58,4% pour atteindre 27,5 millions d’unités.
La meilleure opération est toutefois réalisée par le Chinois Oppo dont les livraisons explosent (+153,2%) et atteignent 18,5 millions d’exemplaires, soit une part de marché de 5,5% contre 2,2% un an auparavant. Il éjecte ainsi de la troisième place son compatriote Lenovo. Arrivé sur son marché domestique en 2011, le fabricant a pris le chemin de l’international l’année suivante s’introduisant tout d’abord en Thaïlande, puis en Asie du Sud-Est avant de gagner l’ensemble du continent, le Moyen-Orient et l’Afrique.
L’autre nouveau venu dans ce Top 5 est également Chinois. Vivo boute dehors Xiaomi grâce à des ventes en progression de 123,8%. Ses 14,3 millions de smartphones écoulés lui assurent une part de marché de 4,3%, en progression de 2,4 points. Arrivé lui aussi sur le marché en 2011, il a attendu 2014 pour attaquer avec un certain succès l’Asie du Sud-Est et l’Inde. Sa cible reste toutefois son marché domestique.
| Top Five Smartphone Vendors, Shipments, Market Share and Year-Over-Year Growth, Q1 2016 Preliminary Data (Units in Millions) | |||||
| Vendor | 1Q16 Shipment Volumes | 1Q16 Market Share | 1Q15 Shipment Volumes | 1Q15 Market Share | Year-Over-Year Change |
| Samsung | 81.9 | 24.5% | 82.4 | 24.6% | -0.6% |
| Apple | 51.2 | 15.3% | 61.2 | 18.3% | -16.3% |
| Huawei | 27.5 | 8.2% | 17.4 | 5.2% | 58.4% |
| OPPO | 18.5 | 5.5% | 7.3 | 2.2% | 153.2% |
| vivo | 14.3 | 4.3% | 6.4 | 1.9% | 123.8% |
| Others | 141.5 | 42.3% | 159.8 | 47.8% | -11.4% |
| Total | 334.9 | 100.0% | 334.4 | 100.0% | 0.2% |
| Source: IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, April 27, 2016. | |||||