Il y a un peu plus d’un an, le marché des tablettes connaissait encore une certaine croissance, faisant de l’ombre à celui des PC dont les ventes chutaient. Aujourd’hui le premier a rejoint le second. Selon IDC, les livraisons de tablettes devraient baisser cette année de 9,6% sur une base annuelle. Consolation : un rebond est attendu par le cabinet en 2018. Rebond qui devrait se poursuivre les années suivantes grâce au succès des tablettes détachables. Ces dernières ne pèsent aujourd’hui que 16% des livraisons. Leur part de marché devrait, toujours selon le cabinet, atteindre 31% en 2020.
Cette atonie actuelle est due en bonne partie au non-renouvellement des appareils. Les consommateurs changent en effet de tablette environ tous les 4 ans, un cycle comparable à celui des PC et non à celui des smartphones. « Une raison pour laquelle le marché des tablettes ardoises connaît un déclin c’est parce que les utilisateurs finaux n’ont pas de bonne raison de les remplacer. C’est pourquoi les appareils centrés sur la productivité comme les tablettes détachables sont considérés comme des alternatives aux tablettes grand format et haut de gamme », commente dans un communiqué le responsable des tablettes chez IDC, Jean-Philippe Bouchard.
Beaucoup de fabricants de PC considèrent désormais les tablettes détachables comme une extension de leur marché qu’ils désirent désormais capter. Ils se trouvent ainsi en concurrence avec un grand nombre de nouveaux venus . Il en résulte une abondance de l’offre associée à une baisse des prix.
Malgré ce désintérêt pour les tablettes ardoises, ces dernières ne devraient pas disparaître de l’horizon. IDC estime à 100 millions le nombre d’exemplaires qui seront vendus chaque année jusqu’en 2020. Les appareils dotés d’écrans de moins de 9 pouces, associés à des prix bas, alimenteront le marché. En 2015 le prix moyen de ces appareils se situait aux environs de 185 dollars. Le cabinet estime qu’il devrait reculer jusqu’à 157 dollars en 2020.
« Dans de nombreux marchés émergents, pour beaucoup, le seul terminal informatique sera un appareil mobile, qu’il s’agisse d’une tablette à petit écran, d’un smartphone, ou des deux. C’est la principale raison pour laquelle, malgré tout le battage médiatique qui entoure la catégorie des détachables, nous croyons que les tablettes moins chères comblent un vide important », pronostique de son côté, Ryan Reith, en charge du baromètre trimestriel des terminaux mobiles au cabinet.
| Worldwide Tablet Share Forecast by Product Type and OS 2015–2020 | ||||
| Product | OS | 2015 | 2016* | 2020* |
| Detachable Tablet | Android | 16% | 12% | 20% |
| iOS | 14% | 38% | 29% | |
| Windows | 70% | 49% | 51% | |
| Total | 100% | 100% | 100% | |
| Slate Tablet | Android | 72% | 75% | 75% |
| iOS | 25% | 22% | 21% | |
| Windows | 3% | 3% | 4% | |
| Other | 0% | 0% | 0% | |
| Total | 100% | 100% | 100% | |
| Source: IDC Worldwide Quarterly Tablet Tracker, June 2, 2016 | ||||
* Forecast figures