La croissance du marché des smartphones connait un fort ralentissement si l’on en croit le dernier baromètre trimestriel de la téléphonie mobile publié par IDC. Il devrait s’écouler cette année 1,44 milliards d’exemplaires dans le monde. C’est 10,4% de plus par rapport à 2014. C’est en revanche moins que les 11,3 annoncés précédemment par le cabinet. C’est surtout nettement moins que les 27,5% de croissance enregistrés l’an dernier.
IDC estime que ce ralentissement trouve son origine dans le rattrapage réalisé par le marché chinois qui rejoindrait ainsi les autres marchés matures que sont l’Amérique du Nord et l’Europe de l’Ouest.
Malgré tout, la baisse du prix moyen des smartphones devrait encore alimenter une certaine croissance mondiale au cours des prochaines années, avec des livraisons qui devraient atteindre 1,9 milliard d’exemplaires en 2019.
Malgré le fort ralentissement que connaît te marché chinois en ce moment, l’Empire du Milieu demeure avec 32,3% des livraisons mondiales en 2014 le principal consommateur de smartphones. Les ventes devraient y croître de 1,2% cette année, bien loin des 19,7% enregistrés en 2014.
La Chine conservera sa primauté d’ici 2019 estime cependant le cabinet qui pronostique à cette échéance une part de marché réduite à 23,1% si des débouchés à forte croissance tels que l’Inde poursuivent leur expansion.
» La Chine demeure clairement un marché très important. Toutefois l’accent sera plutôt mis sur l’exportation que sur la consommation si la croissance intérieure ralentit significativement « , explique le responsable du baromètre, Ryan Reith. » L’Inde a capté une grande partie de l’attention précédemment accordée à la Chine et figure à présent comme le marché disposant du plus fort potentiel. On peut par ailleurs s’attendre à certains transferts de fabrication de la Chine et du Vietnam vers l’Inde. Certains commencent à envisager de tels transferts comme le moyen de réduire les coûts et de capitaliser sur les bénéfices financiers associés a une fabrication localisée dans ce pays. Ce sont les fabricants locaux tels que Micromax, Lava et Intex qui risquent de ressentir le plus fortement la pression de la compétition internationale qui se déroulera au sein de leur marché. «
Malgré le succès mondial de l’iPhone, le classement mondial des systèmes d’exploitation ne devrait pas beaucoup évoluer. Android devrait afficher cette année et jusqu’en 2019 une part de marché de 81%. En revanche celle d’iOS devrait passer de 15,6% cette année à 14,2%. Mais comme le précise IDC, Apple consacre plus d’énergie que ses compétiteurs à maintenir des marges élevées qu’à conquérir des parts de marché.
Côté produits, les phablets (smartphones équipés d’écrans de 5,5 à 7 pouces) continueront à tirer le marché aussi bien dans les pays matures que dans les pays émergents. » Depuis qu’Apple a consenti à proposer un smartphone à grand écran avec l’iPhone 6+, la demande pour ce type d’écran de la part du consommateur atteint un niveau record « , estime Anthony Scarsella, responsable de l’équipe de recherche Mobile Phones chez IDC.
Selon lui, les appareils équipés d’écrans de 5,5 à 6 pouces devraient bénéficier d’une croissance de 84% cette année et représenter plus de 71% des ventes de smartphones d’ici 2019.
Worldwide Smartphone Forecast by OS, Shipments, Market Share, Growth and 5-Year CAGR (units in millions)
| Region |
2015* Shipment Volumes |
2015* Market Share |
2015* YoY Growth |
2019* Shipment Volumes |
2019* Market Share |
2019* YoY Growth |
5-Year CAGR |
| Android |
1,164.3 |
81.1% |
9.9% |
1,541.9 |
81.1% |
5.0% |
7.8% |
| iOS |
223.7 |
15.6% |
16.1% |
269.6 |
14.2% |
3.3% |
7.0% |
| Windows Phone |
36.9 |
2.6% |
5.8% |
67.8 |
3.6% |
12.8% |
14.2% |
| Others |
11.5 |
0.8% |
-15.5% |
23.0 |
1.2% |
8.6% |
11.0% |
| TOTAL |
1,436.5 |
100.0% |
10.4% |
1,902.3 |
100.0% |
5.1% |
7.9% |
Source: IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, August 25, 2015.
* Forecast data