Cette année la croissance du marché des smartphones devrait atteindre 26,3% pour atteindre 1,3 milliards d’appareils livrés dans le monde. C’est quasiment 300 millions au dessus des estimations livrées par le cabinet il y a un an.

IDC n’en publie pas moins ses prévisions pour 2015 (1,4 milliard d’unités, +12,2%) et même pour 2018 (1,9 milliard de smartphones, soit un CAGR de 9,8% pour la période 2014-2018).
Ces chiffres, à la fiabilité imparfaite, démontrent toutefois une tendance qui elle devrait se vérifier : le rythme des hausses ralentit, impacté par la saturation des marchés matures où les consommateurs ont tendance à ne plus acheter un nouveau smartphone qui se différencie de moins en moins des modèles précédents.

Ce processus incite à dresser un tableau plus sombre concernant l’évolution du chiffre d’affaires. La croissance trouvant désormais sa source dans les marchés émergents, de plus en plus dominés par les constructeurs chinois, le prix moyen des terminaux devrait poursuivre son effondrement. De 337 dollars en 2013, il est tombé aujourd’hui à 297 dollars et en 2018 il devrait avoisiner les 241 dollars prévoit IDC qui donne d’autres précisions. Sur le marché indien par exemple le prix moyen d’un smartphone de base est d’environ 135 dollars. Il devrait chuter à 102 dollars en 2018. En revanche, il faut s’attendre à peu d’évolution sur les marchés matures.

Il résulte de tout cela une modeste progression du chiffre d’affaires global, le CAGR se limitant à 4,2%.

Du côté des systèmes d’exploitation, Android devrait poursuivre son insolente domination du marché malgré un réel effritement (66,6 % en 2014, 60,9% en 2018).
iOS devrait suivre la même courbe (13,8% en 2014, 12,8% en 2018).
De son côté, Windows Phone devrait renforcer sa part de marché, mais resterait cantonné à une présence discrète (2,7% en 2014, 5,6% en 2018).



Worldwide Smartphone Forecast by Shipments and Value, 2014 and 2018

               (Shipments in millions of units and Value in US$ Million)

 

2014*

2014* Market Share

2018*

2018* Market Share

2014-2018 CAGR

Shipment (M units)

         

Android

1,060

82.3%

1,498

80.0%

9.0%

iOS

178

13.8%

240

12.8%

7.8%

Windows Phone

35

2.7%

105

5.6%

31.4%

Other OS

14

1.1%

30

1.6%

20.4%

Total

1,288

100.0%

1,873

100.0%

9.8%

           

Value (US$M)

         

Android

255,102

66.6%

275,248

60.9%

1.9%

iOS

116,540

30.4%

152,626

33.8%

7.0%

Windows Phone

7,782

2.0%

19,033

4.2%

25.1%

Other OS

3,480

0.9%

4,862

1.1%

8.7%

Total

382,904

100.0%

451,769

100.0%

4.2%


Source: IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, December 1, 2014