Premier trimestre « historique » : les ventes de téléphones mobiles reculent pour la première fois depuis 2009 et Samsung prend la première place du classement au détriment de Nokia qui l’occupait depuis 2009.
Selon Gartner, les ventes de téléphones mobiles ont atteint 419,1 millions d’unités au cours du premier trimestre, ce qui représente un repli de 2% par rapport à l’an passé. Il s’agit du premier déclin enregistré depuis le second trimestre 2009.
« Les ventes globales de terminaux mobiles ont reculé plus que prévu à cause d’un ralentissement de la demande dans la région Asie/Pacifique », commente Anshul Gupta, analyste principal au cabinet. « Le premier trimestre, traditionnellement le plus solide en Asie – où il est tiré pat le Nouvel An chinois – a vu une multitude de nouveaux lancements réalisés par les principaux fabricants. Les utilisateurs ont donc retardé leurs achats en espérant que de meilleurs smartphones arrivent sur le marché plus tard dans l’année. »
Si tous les constructeurs ont été impactés par cette baisse, ce sont les fabricants de modèles en marque blanche qui ont le plus souffert. Alors que les majors qui vendent sous leur propre nom comme Nokia on vu leurs livraisons aux revendeurs décliner, les fabricants « white-box » ont quant à eux été incapables d’ajuster leur fabrication en fonction de la demande et se trouvent confrontés à des stocks importants. Gartner s’attend d’ailleurs à ce qu’une partie de ces stocks soit écoulée à bas prix au cours des deux prochains trimestres.
Ces résultats pour le moins décevants incitent Gartner à la prudence pour les prochains mois. Le cabinet estime que les modèles 3G fabriqués par les fabricants asiatiques tels que Huawai, ZTE, TCL Communication ou Lenovo soutiendront la demande en Chine. De même l’arrivée de smartphones basés sur de nouvelles versions des systèmes d’exploitation actuels (Android, Windows Phone) et le lancement de l’iPhone 5 devraient tirer le marché en Amérique du Nord et en Europe de l’Ouest au cours du second semestre. Cela n’empêche toutefois pas Gartner de revoir ses prévisions 2012 à la baisse et d’en retrancher environ 20 millions de téléphones mobiles.
L’autre événement de ce trimestre est l’installation de Samsung en tête du marché, ce dernier boutant dehors Nokia qui occupait cette position depuis 1998. Le Coréen a vendu 86,6 millions de terminaux, soit 25,9% de plus que l’an dernier à la même époque. Il a par la même occasion évincé Apple de sa position de leader du marché des smartphones, avec 38 millions d’unités écoulées. Et, cerise sur le gâteau, ses terminaux Android ont pesé 40% des ventes de terminaux entraînés par l’OS de Google, loin devant ses concurrents qui ne dépassent pas la barre des 10%..
Comme de coutume, ce sont les smartphones qui tirent le marché des mobiles avec 144,4 millions d’unités vendues, ce qui représente un bond de 44,7% en un an. Ce sont Apple et Samsung qui ont le plus profité de cette croissance, s’adjugeant ensemble 49,3% de part de marché, contre 29,3% il y a un an. Ils écrasent littéralement Nokia qui a quant à lui vu sa part de marché dégringoler à 9,2%.
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Ventes mondiales de téléphones mobiles au cours du 1er trimestre par fabricant (en milliers d’unités) |
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Fabricant |
Unités écoulées 1T12 |
Part de marché (%) 1T12 |
Unités écoulées 1T11 |
Part de marché (%) 1T11 |
|
Samsung |
86,567.6 |
20,7 |
68,782.0 |
16,1 |
|
Nokia |
83,162.5 |
19,8 |
107,556.1 |
25,1 |
|
Apple |
33,120.5 |
7,9 |
16,883.2 |
3,9 |
|
ZTE |
17,439.3 |
4,2 |
10,788.7 |
2,5 |
|
LG |
14,720.4 |
3,5 |
23,997.2 |
5,6 |
|
Huawei |
10,796.1 |
2,6 |
7,002.9 |
1,6 |
|
RIM |
9,939.3 |
2,4 |
13,004.0 |
3,0 |
|
Motorola |
8,368.2 |
2,0 |
8,789.7 |
2,1 |
|
Sony Mobile Communications |
7,898.4 |
1,9 |
7,919.4 |
1,9 |
|
HTC |
7,703.4 |
1,8 |
9,313.5 |
2,2 |
|
Autres |
139,392.6 |
33,3 |
153,809.0 |
35,9 |
|
Total |
419,108.3 |
100,0 |
427,845.7 |
100,0 |
Source: Gartner (mai 2012)
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Ventes mondiales de téléphones mobiles au cours du 1er trimestre par système d’exploitation (en milliers d’unités) |
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|
Système d’exploitation |
Unités écoulées 1T12 |
Part de marché (%) 1T12 |
Unités écoulées 1T11 |
Part de marché (%) 1T11 |
|
Android |
81,067.4 |
56,1 |
36,350.1 |
36,4 |
|
iOS |
33,120.5 |
22,9 |
16,883.2 |
16,9 |
|
Symbian |
12,466.9 |
8,6 |
27,598.5 |
27,7 |
|
Blackberry |
9,939.3 |
6,9 |
13,004.0 |
13,0 |
|
Bada |
3,842.2 |
2,7 |
1,862.2 |
1,9 |
|
Microsoft |
2,712.5 |
1,9 |
2,582.1 |
2,6 |
|
Autres |
1,242.9 |
0,9 |
1,495.0 |
1,5 |
|
Total |
144,391.7 |
100,0 |
99,775.0 |
100,0 |
Source: Gartner (mai 2012)