Pour la première fois le cap du milliard de smartphones vendus a été franchi fait savoir IDC dans un communiqué. Cela représente une croissance de 39,2% par rapport à 2012.  Cette année, un nouveau cap devrait

être franchi avec 1,2 milliards de smartphones écoulés. Pourtant, avec une progression de  » seulement  »  19,3%, on entre dans une phase de ralentissement de la croissance. Le coup de frein devrait encore s’accentuer au cours des prochaines années puisque le cabinet pronostique une hausse de 8,3% en 2017 et d’à peine 6,2% en 2018.
 » 2014 va être une sérieuse année de transition pour le marché des smartphones « , prévient Ryan Reith,  directeur du programme  Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker chez IDC.  » Non seulement la croissance va ralentir comme jamais auparavant, mais les forces pilotant l’adoption des smartphones changent. Les nouveaux marchés de la croissance apportent de nouvelles règles du jeu. Le haut de gamme n’y sera plus un facteur majeur de croissance « .


Chute des prix

Ce remodelage du marché se traduira dans les faits par une forte baisse des prix. De 335 dollars en 2013, le prix moyen d’un smartphone tombera à 260 dollars en 2018 estime le cabinet.
Le phénomène a d’ailleurs commencé comme le précise un autre chercheur du département Téléphonie Mobile chez IDC, Ramon Llamas.  » L’année dernière nous avons vu un total de 322,5 millions de smartphones de moins de 150 dollars livrés et ce nombre ne fera que progresser. Nous avons déjà vu de nombreuses annonces de smartphones dépassant ce prix plancher cette année, certains de ces derniers ne dépassant pas les 25 dollars. « 

Du côté des systèmes d’exploitation, Android conservera sa couronne mais verra sa part de marché se réduire, passant de 78,9% en 2014 à 76,0% en 2018.
A cette échéance, iOS devra de son côté se contenter d’une PM de 14,4%, contre 14,9% cette année. L’érosion sera plus forte pour BlackBerry, qui ne disparaîtra pas du tableau mais dont la part de marché ne dépassera pas 0,3% (1,0% en 2014).
Seul vainqueur de cette évolution : Windows, dont la PM bondira de 3,9% cette année à 7,0% en 2018. Cette progression s’accompagnera d’une forte baisse des prix des terminaux équipés de l’OS de Microsoft.



Worldwide Smartphone Average Selling Price (ASP) by Region and 5-Year CAGR (ASPs in $USD) 

Operating System

2014 Smartphone ASP*

2018 Smartphone ASP*

2014-2018 CAGR

Android

$247

$202

-6.1%

iOS

$649

$610

-1.2%

Windows Phone

$265

$195

-8.3%

BlackBerry

$339

$324

-3.8%

Others

$154

$173

1.4%

Total

$308

$260

-5.0%

* represents forecast data

Source: IDC Worldwide Mobile Phone Tracker, February 26, 2014