Satisfait du lancement de sa nouvelle famille d’imprimantes jet d’encre pro au début de l’année, Lexmark introduit la deuxième génération. La gamme passe à cinq modèles, gagne en rapidité et en fonctionnalités.
Les produits : Pro Series est le nom donné par Lexmark à la gamme de multifonctions jet d’encre qu’il réserve au marché professionnel. Cette offre se caractérise par sa garantie de cinq ans sur site en standard, ses cartouches longue durée, l’intégration du Wifi et du mode rescto-verso.
Ce qui change : La gamme passe de quatre à cinq modèles. Deux modèles, les X4875 et X6575, sont retirés de la gamme et remplacés par trois nouveautés, les X6675, X4975ve et X7675. Le X6675 reprend les caractéristiques du X6575 (notamment la fonction fax) mais perd le recto-verso, ce qui réduit son prix de 40 €. Le X4975ve ne faxe pas mais bénéficie du recto-verso, de connexions USB, Wifi et Ethernet ainsi que d’un chargeur feuille à feuille pour 20 € de plus. Enfin le X7675 réunit toutes ces caractéristiques pour 199 €. Ils bénéficient tous d’un petit écran LCD couleurs de 6 cm.
Caractéristiques : Ces produits impriment à la vitesse de 30 à 32 pages par minute en noir (selon les modèles) et 27 pages par minute en couleur. Ils sont donnés pour 5000 impressions mensuelles maximum (sauf le X4975ve, qui plafonne à 3000).
Marché : Lexmark se dit satisfait de ses ventes depuis le lancement de cette gamme au début de l’année, sans donner plus de précisions ni en termes de volumes ni en termes de parts de marché. « Notre objectif était avant tout d’obtenir un référencement différencié, explique Claire Pontoireau, directrice des ventes grand public de Lexmark. Nous qualifions des magasins ayant des clientèles professionnelles et nous faisons en sorte que les produits soient présentés dans un espace identifié dédié aux professionnels. » L’offre a ainsi fait son entrée dans des enseignes comme la Fnac, Office Depot, Saturn, Surcouf, Hyper Buro ou HCS.
Marketing channel : La sortie de la nouvelle gamme est soutenue par une campagne presse qui associe ses partenaires et par un travail de formation des vendeurs assuré par l’équipe terrain. Des outils d’aides à la vente (aide-mémoires) et des animations sont régulièrement distribués.
Prix : 159 € TTC (X6675), 179 € TTC (X4975ve) et 199 € TTC (X7675)
Disponibilité : immédiate
Distribution : grossistes généralistes