En un an, le fabricant de baladeurs et d’accessoires pour PC a licencié la moitié de ses effectifs. Dans son rapport annuel, Creative Technology indique avoir supprimé 2.700 postes. L’entreprise compte à présent 3.100 personnes. Il s’agit avant tout de renouer avec la rentabilité, car, concurrencé par Apple et Logitech, la société a perdu 19,7 millions de dollars lors de son dernier exercice fiscal (juin 2008), avec un CA en baisse de 19%. En septembre 2008, elle enregistrait un déficit net de 32 millions de dollars, pour un CA de 141 millions de dollars, en chute de 23%.