L’Apple Expo ne devrait pas avoir lieu en 2009. Reed n’a pas reçu l’aval d’Apple pour l’organiser. « Nous sommes mandatés depuis 10 ans par Apple pour organiser l’Apple Expo, mais pas cette année. Le produit existe encore, puisque le salon appartient à 100% à Apple. En revanche, ce n’est pas à Reed de dire si le salon, en tant que tel, s’arrête définitivement ou pas », relève Cédric Taillandier de Reed.

De fait, c’est à Apple de le faire. A sa manière. Laconiquement. « D’année en année, Apple réduit sa participation aux salons, car il existe souvent de meilleurs moyens d’entrer en contact avec nos clients. La popularité croissante du site Web apple.com nous permet de toucher directement plus d’une centaine de millions de clients dans le monde entier par des moyens novateurs », commente la marque à la pomme. La Macworld de San Francisco qui se tient actuellement sera probablement la dernière du genre.