Pour la première fois depuis la création du marché en 2010, les ventes de tablettes avaient baissé au cours du quatrième trimestre 2014, reculant de 3,2% sur un an. Cette baisse a obligé IDC a reconsidérer ses perspectives sur cinq ans.
Un exercice difficile – et hasardeux – quand on connaît la volatilité des marchés high tech.
Pour cette année, le cabinet s’attend à une modeste croissance de 2,1% pour atteindre 234,5 millions d’unités livrées.
Les ventes devrait être tirées par le secteur professionnel, ce qui devrait être profitable à Microsoft dont la part de marché passerait de 5,1% en 2014 à 7,0%.
Android conserverait sa première place avec une part de marché de 67,4%, contre 67,3% en 2014. En revanche, iOS verrait la sienne reculer de 27,6% à 25,6%.
Sur le plus long terme, Microsoft gagnerait encore des points au détriment d’Android et d’iOS, lesquels conserveraient toutefois leur position actuelle à l’horizon 2019.
Analyste au cabinet, Jitesh Ubrani attribue la légère progression du marché à la réactivité des fournisseurs. » Un nombre croissants de fabricants ont baissé les prix de leurs petites tablettes et les ont dotées de fonctionnalités telles que la voix pour inciter les consommateurs à acheter leurs produits face aux phablettes concurrentes, ce qui rend la comparaison entre les deux produits intéressante « , explique-t-il dans la présentation de l’étude.
Pour le responsable des recherches sur les tablettes au cabinet, Jean-Philippe Bouchard, Microsoft contribuera également au léger redressement du marché.
« Microsoft fait un tas de bonnes choses en ce moment et nous croyons que le lancement de Windows 10 prévu un peu plus tard cette année n’aura pas simplement un impact significatif sur la part de marché de l’éditeur, mais sur l’industrie dans son ensemble. »
Worldwide Tablet plus 2-in-1 Shipments, Market Share, Year-Over-Year Growth by Operating System, 2014 – 2018 (Shipments in millions)
|
Operating System |
2014 Shipment Volumes |
2014 Market Share |
2015* Shipment Volumes |
2015* Market Share |
2019* Shipment Volumes |
2019* Market Share |
|
Android |
154.7 |
67.3% |
158.1 |
67.4% |
169.5 |
62.9% |
|
iOS |
63.4 |
27.6% |
60.1 |
25.6% |
61.9 |
23.0% |
|
Windows |
11.6 |
5.1% |
16.3 |
7.0% |
38.0 |
14.1% |
|
Total |
229.7 |
100.0% |
234.5 |
100.0% |
269.4 |
100.0% |
Source: IDC Worldwide Quarterly Tablet Tracker, March 12, 2015
* Forecast figures.