Belkin devient le sponsor officiel de l’équipe cycliste Blanco Pro Cycling. Rebaptisée Belkin Pro Cycling, celle-ci commencera la compétition sous ces nouveaux nom et logo à compter du Tour de France 2013. « Le cyclisme mise sur l’innovation pour la réussite et dispose de supporters passionnés et férus de technologies qui suivent le sport de près, ce qui correspond parfaitement au positionnement de la marque Belkin », déclare dans un communiqué Chet Pipkin, fondateur et PDG de Belkin. « En associant les marques Belkin et Linksys à cette réussite, l’équipe de cyclistes professionnelle à la notoriété bien établie nous permet de nous faire connaître auprès de millions de personnes à travers le monde et d’interagir avec eux. »
Le contrat liant l’équipe cycliste et l’équipementier court jusqu’en 2015.