Selon le responsable du design d’Apple, le Britannique Jonathan Ive, rien n’a changé – ou presque – depuis l’arrivée de Tim Cook à la tête de la société en août 2011.  » Les valeurs mises en place par Steve sont toujours d’actualité « , a expliqué Sir Jonathan au New York Times, en précisant que c’était toujours le produit qui faisait l’objet de toutes les attentions.
 » Si Mr. Jobs était maniaque en matière de design, je dirais que Mr. Cook est plutôt quelqu’un qui réfléchit en silence. « 

L’intuition et un certain génie pour le premier, circonspection et concentration pour le second. L’air de rien, cela fait quand même une sacrée différence !